Google mengembangkan teknologi pengganti Cookies untuk mendukung privasi pengguna yang bernama Topics, melalui sebuah inisiatif privacy sandbox yang digaungkan sejak 2019.
Pada Agustus 2019, Google melakukan inisiatif yang dikenal sebagai Privacy Sandbox untuk mengembangkan serangkaian standar terbuka guna meningkatkan privasi di web secara mendasar.
Tujuan mereka membuat inisiatif sumber terbuka untuk menjadikan web lebih pribadi dan aman bagi pengguna, sekaligus mendukung penerbit.
Dua tahun kemudian, Google bersama pesaingnya Safari dan Mozilla telah memperkenalkan perubahan privasi yang secara kolektif dengan menghapus cookies, alat pelacak internet yang melacak riwayat penelusuran web pengguna.
- Advertisement -
Fakta Cookies
Cookies dianggap sebagai data pihak ketiga, atau data pengguna yang dikumpulkan secara tidak langsung dari pengguna melalui browser atau situs web. Data pihak ketiga sering dibeli dan dijual dalam skala besar melalui pertukaran data online.
Selama beberapa dekade, cookies telah menjadi cara utama sebagian besar pengiklan menargetkan pengguna secara online, tetapi masalah privasi membuatnya kurang layak di masa mendatang.
Menemukan pengganti cookies adalah tantangan besar, mengingat seluruh ekosistem iklan digital, senilai $330 miliar USD secara global, sebagian besar dibangun disekitar cookies.
Pengganti Cookies
Google telah menguji API baru (antarmuka perangkat lunak) yang disebut Federated Learning of Cohorts (FLoC) yang berfungsi sebagai sinyal pengganti efektif untuk cookies pihak ketiga. API ada sebagai ekstensi browser dalam Google Chrome.
Pengujian FLoC untuk menjangkau pemirsa menunjukkan bahwa pengiklan dapat mengharapkan untuk melihat setidaknya 95% dari konversi per dolar yang dihabiskan untuk iklan bila dibandingkan dengan iklan berbasis cookies.
FLoC menggunakan algoritme pembelajaran mesin untuk menganalisis data pengguna dan kemudian membuat sekelompok ribuan orang berdasarkan situs yang dikunjungi individu. Data yang dikumpulkan secara lokal dari browser tidak pernah dibagikan. Sebaliknya, data dari kelompok ribuan orang yang jauh lebih luas dibagikan, dan kemudian digunakan untuk menargetkan iklan.
Mencari Solusi
Ini adalah masalah besar yang menurut Google muncul dengan teknologi yang akan menggantikan cookies, karena salah satu bagian tersulit dari menghapus cookies dari penargetan iklan internet adalah bahwa belum ada solusi pengganti terbaik.
Akhirnya banyak penayang mulai menggunakan data pihak pertama, atau data yang diunggah ke situs langsung dari pengguna, untuk menargetkan iklan. Sebagaimana yang dilakukan New York Times, mereka menghapus semua data iklan pihak ketiga.
Tapi tidak semua penerbit memiliki hubungan pelanggan yang cukup kuat untuk mengumpulkan data tersebut, dan akan lumpuh tanpa kemampuan menggunakan semacam data anatomi untuk menargetkan orang-orang dengan iklan.
Menerapkan Topics
Google mengumumkan bahwa Pengembangan FLoC telah berhenti. Topics adalah proposal baru di Privacy Sandbox untuk menjaga privasi sambil menampilkan konten dan iklan yang relevan.
Topics dirancang untuk menjaga privasi sambil menampilkan konten dan iklan yang relevan. Peramban akan menyimpulkan beberapa kategori berbasis minat yang dapat dikenali berdasarkan riwayat penelusuran terkini untuk membantu situs menayangkan iklan yang relevan. Dengan Topics, situs tertentu yang Kamu kunjungi tidak lagi dibagikan di seluruh web, seperti halnya dengan cookie pihak ketiga.
Dengan Topics, memungkinkan pengiklan menempatkan iklan melalui sejumlah topik yang ditentukan oleh aktivitas browser pengguna, seperti “teknologi” atau “hiburan“, yang mungkin diminati pengguna.
Kemudian, browser mengumpulkan beberapa topik yang paling sering dikaitkan dengan situs web yang Anda kunjungi. Topik ini kemudian dibagikan (satu topik baru per minggu) dengan situs yang Anda kunjungi untuk membantu pengiklan menampilkan iklan yang lebih relevan kepada Anda, tanpa perlu mengetahui situs tertentu yang telah Anda kunjungi.
Peramban akan menggunakan serangkaian topik terbatas yang dipilih dari daftar kurasi manusia yang dapat dilihat publik. Daftar yang diusulkan berisi sekitar 350 topik untuk mengurangi risiko sidik jari. Selain itu, Chrome bertujuan untuk mempertahankan daftar topik yang tidak menyertakan kategori sensitif (yaitu ras, orientasi seksual, agama, dll.).
Membangun Topics
Data Topics disimpan di perangkat individu tanpa melibatkan server eksternal apa pun, termasuk milik Google. Ini berbeda dari cookies pelacakan pihak ketiga, yang memungkinkan perusahaan menggunakan piksel pelacakan untuk melacak aktivitas pengguna di banyak situs dan membuat profil pengguna tanpa memberi mereka visibilitas atau kontrol apa pun atas proses tersebut.
Pengguna akan dapat melihat Topics yang dihasilkan oleh riwayat browser mereka yang dikirim ke situs yang berpartisipasi melalui kontrol dalam Google Chrome.
Jika mereka tidak menyukai Topics tersebut, pengguna dapat menghapusnya atau menonaktifkan fitur tersebut sepenuhnya. Google mengatakan topik tersebut “dikuratori dengan cermat” dan tidak akan memasukkan kategori yang berpotensi sensitif, seperti jenis kelamin atau ras.
Topics, teknologi yang dipercaya sebagai pengganti Cookies, masih memiliki kelemahan. Lebih sulit bagi siapa pun untuk memetakan data pengguna kembali ke pengguna karena topiknya sering diperbarui. Google mengatakan juga mengirimkan topik palsu ke sekitar 5% situs web untuk memastikan pembuatan topik terlalu acak untuk dilacak.
Dari semua penjelasan ini, beberapa penerbit web skeptis terhadap upaya Google, dengan alasan penghentian cookies pihak ketiga akan menguntungkan Google sambil merugikan penerbit.
